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柏莱雅弹润芯肌活力霜怎么样(柏莱雅弹润芯肌活力水怎么用)

想年轻人之所想。

文｜鸽子

在层叠的钢铁森林中穿梭的都市年轻人，大部分都是一个人上班，一个人吃饭，一个人睡觉。他们不是不渴望爱情，只是缺少靠近彼此的机会。《遇见你真好》来到生活节奏较快的深圳市，通过观察七位普通单身男女之间30天的相处，来助力全国2亿多单身人口“脱单”。1月25日22：00《遇见你真好》首播，截至目前，第一期节目引发全网广泛关注，在新浪微博上的话题阅读量突破2.4亿。

值得注意的是，珀莱雅是该节目的独家冠名品牌。

为什么是它？

据《中国统计年鉴2017》数据显示，2016年我国未婚人口为2.18亿人次，离婚人口为2199万人次，单身人口总计已达到2.4亿。从世界范围看，单身已然成为一种常态，如果与同为东亚国家的日本和韩国进行比照，未来我国的单身人口可能高达4亿人。

眼看农历春节将至，在城市打拼的单身男女回到家又将接受七大姑八大姨新一轮的盘问和“催婚”，如何在春节相亲时成功“脱单”？由珀莱雅品牌独家冠名的综艺节目《遇见你真好》，将带领观众共同破解恋爱密令。

据了解，珀莱雅《遇见你真好》是一档生活观察类节目，拍摄地点在深圳市，被该节目挑选到的七位素人单身男女将入住同一小屋，展开30天的共同生活。七位单身男女从陌生到熟悉，再到以自己的方式走近对方，这一过程将被宁静、王耀庆、吴宣仪、董又霖、沈涛、黄荻钧六位明星组成的“侦察团”，通过观察细节进行推理分析，预测他们的情感走向，带领观众解锁社交攻略以及恋爱秘笈。

▍新浪微博#遇见你真好#话题截图

1月25日22：00，《遇见你真好》在浙江卫视首播后，引发全网广泛关注。截至1月28日中午12:00，新浪微博话题#遇见你真好#阅读量突破2.4亿，讨论量为229.5万。可见，聚焦年轻人恋爱心理的《遇见你真好》，很有可能成为2019年的爆款综艺。

不得不承认，珀莱雅选择冠名综艺的眼光很独到。首先，从侦察团成员的阵容上看，宁静、吴宣仪的微博粉丝都在1600万以上，在当下两位女艺人的热度和话题度都较高，加盟《遇见你真好》势必会为该节目带来流量优势。另外，鸽子通过观看《遇见你真好》第一期节目发现，珀莱雅在节目中进行的品牌形象和产品广告等植入也很巧妙。

▍《遇见你真好》节目观察室内景

宁静、王耀庆、吴宣仪等侦察团成员所在的观察室，以及素人亲友团所在的观察室，都是以粉蓝色为主色调，能够最大程度满足年轻观众追求浪漫的少女心，并且，在观察室内“珀莱雅”的logo十分显眼。与此同时，主持人沈涛还会在节目中出其不意的为珀莱雅产品做口播，节目中的素人嘉宾也会使用珀莱雅的“笑容霜”“网红发光瓶”等产品，以期达到最好的肌肤状态，为赢得爱情做准备。

主力消费人群的“交接棒”转向年轻人

近几年，多数化妆品品牌都有意通过不同的营销方式去抓住年轻人。以海洋护肤领导品牌珀莱雅为例，此次冠名《遇见你真好》，珀莱雅实际上也是有意塑造年轻化的品牌形象，让观看该节目的主要群体年轻人对珀莱雅的品牌及产品建立好感、信任度以及忠诚度。

品牌是市场的先行者，以珀莱雅为代表的本土化妆品领导品牌如此看重年轻人，原因是啥？据前瞻产业研究院有关报告显示，90后消费者更喜欢看到化妆品品牌个性、有趣的一面。另据2018淘宝数据报告显示，90后用户的平均成交金额比80后用户超出将近1/4，90后已晋升为淘宝网的消费主力；而逐步成年的00后，口红已经超越服饰成为00后女性消费群体的热搜词第一。

由此可见，随着消费的迭代，化妆品品牌也必须跟上年轻人的节奏。珀莱雅此次选择与当下年轻人普遍关心的情感婚恋类节目联手，通过《遇见你真好》节目中的珀莱雅恋爱巴士、海洋珀莱雅心动连线时刻、海洋之心等各个环节，将品牌植入做到极度自然甚至是无形，可以称得上是一种智慧玩法。

▍《遇见你真好》节目中展示的珀莱雅产品

科学、健康的护肤品受追捧

尽管年轻消费者喜欢有趣的品牌营销，但不切实际的宣传只会让他们失去信任。据前瞻产业研究院数据显示，2002-2017年我国护肤品销售额复合增速超过20%，随着市场的快速发展，消费者对护肤品的要求也逐步向追求科学、健康的方向转变。

鸽子注意到，此次珀莱雅在《遇见你真好》节目中主推的两款护肤产品便极具科技感和功效性。其中，珀莱雅弹润芯肌活力霜，又叫珀莱雅“笑容霜”，该产品富含高浓度的胶原蛋白，能够深度滋养肌理，达到淡化笑纹等面部细纹、紧致皮肤的目的；此外，珀莱雅笑容霜的外形也极具设计感，融合海洋元素的线条设计和梦幻的薰衣草紫，非常符合年轻消费者的审美。