汇香坊护肤品怎么样(汇香坊化妆品怎么样)
CBO记者 张钊
作为进入“功效时代”后的首场行业盛会，3月10-12日，第59届中国（广州）国际美博会如约而至，吸引了国内的众多从业者“掘金”。
今日（3月10日），记者在场馆现场发现，本届美博会紧紧抓住了行业热点“国潮美妆”“口服美容”“功能型洗护”“家用美容仪”“IP授权”“电商”等，同时升级日化线三大日化展馆、创新打造两大专业博览会。可以说，从细分品类、渠道赋能到品牌营销，为买家搭建一站式资源对接、转型升级的平台。
企业关注产品源头，“中国成分”开始崛起
“准确来说，功效时代是从品牌备案需要将产品的功能标注出来，并能提供正规的检测报告开始的。”这是广州天玺生物科技有限公司（以下简称“天玺国际”）董事长史学东的理解。他认为，随着功效时代的到来，生产企业势必会更关注到功效的源头——原料。
事实上，早在成分党崛起时候，史学东就意识到，随着美妆消费者对成分的关注，美妆产品原料的研发会成为未来市场的蓝海。而作为代工企业，拥有更多原材料的专利技术，是保证企业永远拥有竞争优势的有力武器。
这其中，“中国成分”迎来机会。
《化妆品财经在线》记者在天玺国际展馆看到，其合作的原料公司天然新材料研究院推出的神农仙藻嫩肤系列、神农架七叶一枝花舒缓系列、神农架百花蜜臻颜系列、神农架富锶水澎澎补水系列、神农架红茶抗氧平衡系列产品均已亮相。
其中，七叶一枝花被誉为“神农架四大草药”之一，在清热解毒、消肿止痛上疗效显著，天玺国际从中提取的专利成分神农七叶一枝花抗舒敏因子，经功效验证发现，该成分可有效抗炎舒敏，为敏感肌人群提供了针对性解决方案。
史学东表示，天玺国际着手参与立项的新原料已达7个，并在神农架林区倾力建设了七叶一枝花、神农仙藻、神农高山绿茶、富锶矿泉水、神农香菊等天然珍稀药用植物专属种植基地，保障了企业品牌在原料研究、种植、提取、研发测试、功效应用、产品生产、品牌营销的全程可溯源。
从下游走向上游，美妆企业开始关注并研发原料的同时，也在上游攒够了足够的优势后布局下游产业。比如深耕化妆品原料多年的企业海棠公司，在展馆贴上了醒目的标识语“OEM/ODM一站式服务”，从原料研发走向了代加工。
海棠公司负责人表示，多年的原料研发，积攒了足够的经验和优势，便开始以独家研发的原料优势为基础，为美妆品牌做代工。他表示，随着产业界限越来越融合，不论是做原料、代工，还是做品牌，以独家专利技术来赢得市场将是大势所趋。
“功效时代的来临，随着化妆品产业的规模越来越大，相信不止是原料公司做代工，代工企业做原料，未来原料公司做品牌，品牌公司做原料，都是有可能的，产业的交流将会‘破壁’，带动产业整体升级。”有业内人士谈到。
小众品类迎春天，香水区人气最盛
如果说有哪些场馆是女性观众必停足驻留的，一定非香水区莫属。不管是问询、洽谈，还是闻香、试用，弥漫在空气中的每一款味道，总能挑逗着消费者的神经，这就是香水世界的魅力。
近年来，在疫后美妆增长放缓之际，一直被视为小众的香水品牌，迎来了巨大的上涨空间。据前瞻产业研究院数据，2021年，中国香水市场规模破百亿，同比增长近15%。另有数据显示，消费者对于香水品类的关注度逐年递增，四年间关注度增长8.1倍。从市场备案的香水产品来看，淡香水（EDT）和浓香水（EDP）这两大主要香型，近乎平分市场蛋糕。到2025年，中国香水市场零售额将达到300亿元。可见，未来几年中国香氛市场的增速将远高于全球市场，发展潜力巨大。
在美博会的香水品牌“汇香坊”展馆，DIY区域吸引了不少的参展者，消费者可以亲自体验，可以切身了解一瓶香水的制造过程。有现场消费者认为，对于香水产品，主要图的就是一个“玩”字，因为味道分类那么多，不会是每一款都喜欢，而是沉浸于玩香水之中，那是香水能给人的快乐。
作为业内最早一批代工的香水企业广州雪蕾有限公司，在美博会以全新的展馆形象，为消费者诠释了香水的独特魅力。除了自有品牌维维尼奥、美顿、朗金和磐尚等悉数参展，还展示了多款代工品牌的品牌故事。
近年来，国潮风崛起，国货品牌已迎来高端化发展新时代。国潮代表了一种文化自信和文化觉醒，也代表着当下的一种主流的消费理念和文化。雪蕾展馆的几款国潮风的产品，吸引了记者的注意，该品牌从包装上诠释着东方文化，从内涵上展现香水的魅力，就是新锐香水品牌“野兽青年”。
据雪蕾负责人介绍，野兽青年品牌自创立伊始，就和雪蕾产生了紧密的合作，多款爆品都是由雪蕾代工。他认为，野兽青年想表达的是气味与人性之间有着密不可分的内在联系，野兽青年的“青年香”就是基于此专门为中国青年而研发，主打男女皆可使用的中性香水，旨在更好地展现中国青年身上独特的气质味道，表达中国新一代青年的品味和态度。
在线下渠道，香水也开始被化妆品店视为打造增长的利器。记者调研线下市场时发现，在面膜式微、彩妆受线上冲击大、单靠护肤不能快速实现业绩增长大环境下，很多店铺引进新兴的品类填补空缺，其中香水就是最受欢迎的品类之一。如佛山艾莎美妆、山西顶级女人等店铺的香水占比，至少超过10%以上，丝毫不逊在店铺销售多年的面膜产品。
1000亿“头发养护”蓝海，这些品牌率先入局
根据世界卫生组织的数据显示，中国每6个人中就有一人脱发。中国健康促进与教育协会公布的“关于脱发人群调查报告”显示，目前，中国脱发人群约为2.5亿。如果把范围扩大到整个头皮及头发问题，大约有86%的民众都要“躺枪”。
与此同时，在消费升级浪潮的助推下，消费者对于外在美的追求已经不再局限于面部，而是延伸至包括白发转黑、植发、养发等在内的头发养护领域。
据《2021“颜值经济”新消费趋势报告》数据显示，在消费者颜值体验性消费偏好中，美发以占比三成的比重位居第二，仅次于美容消费。
艾瑞咨询统计显示，2020年，国内头发养护行业规模已超过700亿元，行业已进入高速发展期，预计未来两年，行业增长速度将保持在10%以上。有业内人士预计，中国头发养护市场规模将很快突破1000亿。
美博会的现场，当然少不了剑指1000亿蓝海市场的品牌。
在宝丝捷生物科技集团展馆，养发馆功效系列产品前的人头攒动，正在暗示着这个市场的巨大潜力。其负责人表示，旗下代工产品以现代科技萃取何首乌、人参、当归、芦荟、绿茶、亚麻籽、灵芝等名贵草本的精华成分，用来护理头皮、滋养毛囊、营养发根，让头发有更好的生长环境。
他表示，在“颜值经济”驱动下，洗护市场还将进一步稳步增长，而安全、功效和成分成为年轻消费者对防脱洗护类产品体验的重要关注点。宝丝捷希望通过多种产品和护理对头发实现多重“加固”，相信只有专业的头发养护产品才能真正满足“挑剔”Z世代养发防脱的需求。
