红牛多少钱一瓶2017(红牛多少钱一瓶2021)
红牛维生素功能饮料是红牛维他命饮料有限公司生产的，内含水、糖、咖啡因等成分的功能性饮料。红牛提神醒脑，帮助人们在通宵熬夜的工作中保持清醒。红牛的出现正好赶上了中国人生活方式和生活习惯逐渐变化的时代，“提神醒脑、补充体力”的作用为红牛开拓中国市场立下了汗马功劳。
产品纪事1995年，凭借着对中国市场发展的信心和全球战略眼光，红牛从泰国来到中国，成立了红牛维他命饮料有限公司，大力开拓中国市场。
2016年，红牛在中国地区销售221.8亿元，刷新了国内饮料单品的销售记录。
2017年，红牛销售额达到196亿元。
2018年，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，红牛排名第468。
2018年，据资料显示，红牛已在11月前提前完成年度销售目标，全国销售额重新回到200亿元以上。
截止2018年，红牛在中国市场累计销售已经超过1400亿元。
时代背景红牛这一产品成功的秘诀，在于它开创了功能饮料这一饮料品种。
上世纪90年代，中国人的生活方式逐渐发生了改变。私营企业逐渐崛起，上班族从“朝九晚五”的打卡生活逐渐发生了变化，加班逐渐成为都市生活的常态。市场开放带来了经济效益，同时也带来了更加丰富的物质、精神生活。夜店、酒吧、KTV等场所出现，夜生活逐渐大众生活的一部分；网络逐渐发达，智能手机、网吧等成了青少年夜晚的聚居地。生活方式的改变让人们逐渐透支了原本的体力状态，而红牛属于能量饮料，其产品自身不仅含有营养素，而且具有提神的功能。
同时，随着社会发展，温饱问题解决，人们对生活的要求逐渐从“吃饱饭”改变为“要健康”，体育锻炼进入了大众日常生活，“全民体育”开始兴起，消费者们有更多的时间来进行体育运动。作为补充能量和消除疲劳的功能饮料，红牛在运动逐渐兴起的中国不断开辟市场，其发展前景逐渐宽阔。
红牛的出现大大提高了消费者的活动时间，受到了消费者们的青睐。红牛自1995年打入中国市场，20余年的时间，中国功能饮料这一市场的产品依旧是半空白，即使近几年悄然崛起的东鹏特饮和乐虎，也丝毫不能撼动红牛在功能饮料领域“龙头老大”的地位。
产品策略红牛上市之时，采用了250ml的罐装包装，主打功能性饮料。照片的包装外观给予消费者“浓缩就是精华”的鲜明印象。
自上市到现在，红牛坚持使用金黄色这一特征明显的外包装。在中国，金黄色向来是尊贵的象征色，红牛的这一包装在消费者心中留下了深刻的印象。
营销传播营销传播永不停歇的广告营销让红牛这一产品始终“暴露”在大众视野范围以内。
红牛这一产品主要针对人群包括体育运动爱好者。在全球著名品牌中，红牛是为数不多的广泛和长期致力于体育运动领域，通过专注于体育营销，红牛建立起了独特品牌形象的品牌。
多年以来，红牛通过倾力打造“红牛运动世界”的品牌文化，关注和支持各项体育赛制。目前，红牛赞助的活动涵盖了足球、羽毛球、滑雪、F1、跑酷、赛车漂移等各种类型的体育赛事，影响力十分巨大。
价格策略自产品进入中国到现在，红牛始终保持着高定价的价格策略。在红牛进入中国市场之时，红牛主要针对熬夜、加班人群，定价约在4元左右，这在当时饮料普遍定价为2元左右的市场中属于高端饮品。虽然在20年的发展中，红牛仅仅涨价2元左右，但是6元的售价在250ml的饮料中依然属于高价饮品。
自推出之时，红牛的高定价确实阻碍了红牛的前期销售，但是随着消费者生活水平的提升，红牛的价格也被逐渐接受。“罐装饮料也能买得很贵”逐渐成被大众接受。
通过定高价格的产品策略，红牛在消费者心中逐渐形成了高端产品的形象，现阶段，市场虽然出现了东鹏特饮、乐虎等功能性饮料的后起之秀，但是红牛依靠高定价这一价格策略，依旧在消费者心中保持着“功能性饮料之王”的称号。
渠道策略红牛产品布局广泛，从小商店到大超市，红牛的产品均有所布局。广泛的产品投放让红牛成为了人人买得到的饮品。
但不同于一般的饮料产品，红牛属于功能性饮料，含有多种营养素以及咖啡因，常用于提神、健身饮料来使用，并不适合日常饮用。在此基础上，红牛多与酒店、网吧、服务区等夜生活丰富的场所合作销售，这些场所消费人群自带的疲惫属性也十分契合红牛这一产品的饮用价值。
品牌真相红牛的成功，不仅有产品的成功，也是时代推动的结果。红牛的出现，让中国人逐渐丰富的夜生活有了“后勤保障”。可以说，“时代成就了红牛，红牛造就了时代”。
目前的功能饮料市场，红牛依旧占据榜首，但是功能型饮料市场的竞争也愈加激烈。数据显示，仅在2017年，功能性饮料市场就推出了十几款产品。目前，我国功能饮料的销售额度按照每年10%的增速在不断增加，如此大的一块蛋糕在20多年的时间只有红牛在分享，这显然会引起其它厂商的热切关注。
