岂止美漱口水怎么样(岂止美漱口水多少钱)

■文丨市井财经专栏作家 叶克飞

大家从小就知道要爱护牙齿，不过保护牙齿的方法有很多，除了每天好好刷牙之外，使用牙粉也是一种办法，至于漱口水，也是常见的辅助手段，特别适合中午在办公室使用。

不过你可知道，漱口水最早可不是用来口腔护理的，而是一种手术消毒液。

用在嘴里的漱口水，最早用于手术

其实说到漱口水，古代人类就已经开始使用，不过都是“原始版”，而非化学合成物。比如古罗马人的漱口水就很“天然”——尿液。

当然，用尿来漱口也不是随随便便的，据说当年古罗马人最喜欢用葡萄牙运来的桶装尿……更搞笑的是，因为葡萄牙的进口漱口水太过走俏，暴君尼禄还差点征收“尿液税”。

不过这事儿看起来恶搞，实际上还是有科学依据的。因为尿液中的尿素分解后会产生氨，氨溶于水呈碱性，使口腔环境呈弱碱性，起到一定杀菌作用，能够清洁口腔。所以古罗马人的牙齿还真不错，比如考古学家就通过庞贝古城的遗体发现，古罗马人的牙齿非常健康。当然，低糖饮食才是关键，尿液漱口只是一方面。

也正因此，公元8世纪时，有“牙医之父”之称的法国人皮埃尔·费查就曾建议那些牙齿有问题的人早晚用新鲜尿液漱口保护牙齿，在没有现代医学手段的当时，这也是一个不得已的办法。

中国古代使用漱口水的时间也很早，《礼记》就有“鸡初鸣，咸盥漱”的记载，说明人们早已使用盐水漱口。也有不少漱口水是重口味选择，比如口水。《老子尹氏内解》认为要用口水漱口，还一定要吞服。用于漱口的非重口味汤剂也有，比如用紫苏、沉香或豆蔻煮水，三者都可以去除口臭。不过这些都不是普通百姓用得起的选择。

用茶漱口也是个好选择，《红楼梦》写黛玉进贾府一回：“寂然饭毕，各有丫鬟用小茶盘捧上茶来。当日林如海教女以惜福养身，云饭后务待饭粒咽尽，过一时再吃茶，方不脾胃。今黛玉见了这里许多事情不合家中之式，不得不随的，少不得一一改过来，因而接了茶。早见人又捧过漱盂来，黛玉也照样漱了口。盥手毕，又捧上茶来，这方是吃的茶。”

当然，不管中国还是外国，最普遍的漱口水还是清水。

说到现代漱口水，李施德林漱口水是最主流的品牌，也是最古老的品牌。当年，约翰逊兄弟致力于寻找一种让手术更加安全的方式，并受到有“消毒之父”之称的英国外科医生约瑟夫·李斯特的启发，于1879年研发出一种抗菌消毒液体，先是取名“李斯特先生”，之后改名“李施德林”。

不过，这款“李施德林”当时可不是漱口水，而是外用消毒剂，用于治疗伤口、头皮屑、足癣和昆虫叮咬等，甚至还做过除臭剂。

后来，约翰逊兄弟开始将李施德林卖给牙科医生，用于口腔消毒，我们熟悉的漱口水就此诞生。

漱口水的种类越来越多

早期的漱口水，主要由桉树脑油和柠檬叶油组成，后来则使用过氯已定等化学杀菌物质。不过氯已定已经被弃用，因为其杀菌能力过于强大，会破坏口腔本身的微生物生态平衡。

现代意义上的漱口水，主要由香精、表面活性剂、氟化物、氯化锶、酒精和水等组成，一方面有助于清洁食物残渣，另一方面也能预防龋齿、牙龈炎和口臭。

如今，市面上可以见到的漱口水已经细分为很多门类，包括含氟漱口水、防过敏漱口水和防牙菌膜漱口水等。

含氟漱口水一般含有0.05%的氟化钠，可以有效防止蛀牙。防牙菌膜漱口水则可以有效防止牙菌膜积聚，减低牙龈发炎的机会。防敏感漱口水能封闭牙本质的微细管道，令牙齿敏感程度减低，但这种漱口水不应长期使用。此外，草本漱口水也很流行，它主要是从茶叶中提取出来，可以杀菌抗龋。

许多人对漱口水的最大“不满”就在于“口感”，因为传统的漱口水极为刺激，甚至很“辣”。

这是因为传统的漱口水含有酒精和薄荷，甚至有说法称用这种漱口水漱口，随时会被查酒驾。

但这种思维可以算是老皇历了，因为“口感不佳”，所以各大厂商纷纷推出非酒精类的漱口水，比如高露洁和佳洁士等。就连漱口水的老大哥李施德林都推出了绿茶口味的不含酒精漱口水，这是因为它的传统口感渐渐不适应时代，必须做出改变，之前针对女性的夜空漱口水就一度火爆。

漱口水品牌仍以洋货为主

目前市面上的漱口水品牌中，以洋货为最多。

资格最老的李施德林已有一百多年历史，一度是漱口水的代名词。近年来虽然遭遇其他品牌冲击，但市场占比依然最高。值得一提的是，李施德林原属于美国辉瑞公司旗下，2006年，辉瑞制药和强生公司达成协议，强生出资166亿美元购得辉瑞个人消费保健业务，李施德林也由此被强生纳入囊中。

成立于1806年的高露洁，以牙膏起家，历经两百年历史，成为全球最知名消费品公司之一，隶属宝洁的佳洁士同样以牙膏著称，这对牙膏市场的竞争对手，在漱口水领域也是竞争关系。

在日系品牌中，已有130年历史的狮王，定位“时尚口腔”、专为女性打造的Ora2，也都有稳定市场。德系品牌的口碑也很好，尤其是生产世界上第一支软毛牙刷的欧乐B和威露士。此外，丽齿健、威露士和舒克等也都有漱口水产品。

至于纯国产的品牌，则包括清朗、惠宝、岂止美和蓝天等，但市场占有率很低。

从价格来看，国产品牌的价格普遍偏低，基本在5元到20元之间，而国外品牌则往往达到数十元。但低价并未成为优势，意味着品牌漱口水领域的消费者对价格并不算敏感。

但与此同时，漱口水还有另一个神奇的市场，那就是药房领域的药用漱口水。大多数人压根不知道有这么一个市场，但国货在这个领域占据着绝对主导地位，如口泰、丽珠和漱洁等品牌，大多数人闻所未闻，却是最常见的药用漱口水。这些漱口水价格便宜，使用群体也特定，多半是口腔疾病患者。

漱口水市场是口腔护理市场的最大增长点

十几二十年前，漱口水还被许多人视为时尚或身份象征，代表着一种生活质量。之所以有这种错觉，是因为它从发达国家传入，有一定超前性。

资料显示，漱口水最早进入中国是1998年的事情，但销量极低。2005年，李施德林才正式进入中国市场。但在此后很长一段时间里，漱口水在国内的市场表现都进展缓慢。其中多少是观念问题，比如直至今天，在网上搜索“漱口水”，仍遍布“漱口水摧毁口腔”甚至“漱口水会导致口腔癌”之类的文章。这些或者虚假、或者过时的文章，让许多人对漱口水产生了误解。

如今，漱口水早已不是新鲜玩意儿，在各大网购平台上，它的销量都步步走高。与此相对应的是中国庞大的口腔护理市场。这个市场的庞大，并不仅仅因为人口基数大，也因为中国人口腔健康状态较差。按2017年数据，中国5岁儿童乳牙龋患率66.5%，成年人中患有牙周问题的概率达到80%-97%，35-44岁的人群中牙龈出血的比例高达78.6%，65-74岁老年人中龋患率达98.7%。

也正是在这个大趋势下，漱口水在中国城市居民家庭中的渗透率一直在上升，2017年达到16.28%。而在一线城市中，漱口水渗透率达到19.43%，高出二线城市5.8个百分点，高出三线城市7.52个百分点。

有人认为，疫情对于漱口水也是一个增长契机，因为在长期戴口罩的情况下，口腔难免会有异味，也存在呼出细菌在口罩内形成的二次污染，所以随身携带漱口水，有利于及时清理口腔。这个2019年已经接近两百亿的市场，距离发达国家市场还有很大差距，但庞大的城市人口基数和年轻群体，就是最大的潜力所在。

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